Dalam beberapa tahun terakhir, kita menyaksikan ledakan popularitas local brand fashion di Indonesia. Dari pakaian sehari-hari hingga koleksi premium, para desainer lokal semakin menunjukkan eksistensinya di pasar domestik dan internasional.
Fenomena ini memunculkan pertanyaan menarik, apakah brand lokal hanya sekadar tren sementara atau benar-benar menjadi identitas baru dalam industri fashion Indonesia? Lalu, sejauh mana mereka bisa mendunia?
Local Brand Fashion: Tren Sementara atau Identitas Baru?
Geliat local brand fashion di Indonesia enggak lagi dipandang sebelah mata. Apa yang awalnya dianggap sebagai alternatif dari brand internasional, sekarang justru menjadi pilihan utama bagi banyak konsumen. Pergeseran ini enggak terjadi dalam semalam, melainkan hasil dari evolusi panjang industri fashion lokal yang terus meningkatkan kualitas dan kreativitasnya.
Bagaimana Brand Lokal Membangun Daya Tarik di Pasar Domestik?
Brand lokal Indonesia berhasil menarik hati konsumen dalam negeri dengan strategi yang tepat sasaran. Mereka menonjolkan nilai kearifan lokal dengan mengadaptasi motif tradisional ke dalam desain modern sehingga menciptakan produk unik yang bisa menyaingi brand internasional.
Pemahaman mendalam tentang kebutuhan konsumen Indonesia, mulai dari anatomi tubuh hingga iklim tropis dan konteks budaya, membuat produk mereka lebih sesuai dan nyaman digunakan. Brand lokal juga menawarkan harga yang lebih terjangkau.
Langkah Brand Lokal dalam Menembus Pasar Internasional
Untuk mencapai hasil seperti sekarang, tentu ada beberapa cara yang dilakukan oleh pemilik local brand fashion. Berikut strategi sekaligus contoh brand lokal yang berhasil mendunia.
Strategi Brand Fashion Indonesia untuk Go Global
Brand lokal Indonesia menggunakan beberapa strategi untuk menembus pasar internasional, seperti partisipasi dalam acara New York Fashion Week atau Tokyo Fashion Week hingga kolaborasi dengan brand atau desainer terkemuka di skala global.
Pemanfaatan platform e-commerce, seperti Farfetch, Net-a-Porter, atau ASOS juga membantu mereka supaya bisa memasarkan produknya secara global. Di samping itu, storytelling soal warisan budaya Indonesia membuat produk kita jadi lebih dihargai karena keunikannya.
Brand Lokal yang Sudah Berhasil Mendunia
Beberapa local brand fashion Indonesia telah membuktikan kiprahnya di pasar global. Salah satu contoh brand lokal yang berhasil memikat pasar dunia adalah sepatu Compass. Saat itu, mereka sampai bisa membuat orang rela mengantre panjang demi mendapatkan satu unit sepatu.
Sepatu Compass yang merupakan sneakers lokal menarik perhatian pasar internasional melalui strategi limited release. Dengan kebijakan itu, orang jadi rela mengantre untuk mendapatkan sepatu yang jumlahnya terbatas di Indonesia.
Selain itu, mereka juga berkolaborasi dengan desainer internasional untuk memproduksi sepatu lokal yang berkualitas. Hal itu antara lain karena kerja keras Aji Handoko selaku Chief Experience Officer sepatu Compass yang mengurus aneka macam kolaborasi dengan desainer ternama.
Tantangan dan Masa Depan Brand Fashion Lokal
Brand lokal Indonesia menghadapi beberapa hambatan signifikan dalam upaya mereka menembus pasar global. Pertama, adanya keterbatasan sumber daya dan modal yang membuat ekspansi global berjalan sedikit lebih lambat. Selain itu, ada tantangan seputar rantai pasok yang kompleks dan sering menghambat penyaluran barang ke luar negeri.
Di sisi lain, persepsi pasar global tentang produk Indonesia juga menjadi tantangan tersendiri yang membutuhkan waktu dan konsistensi. Dibandingkan dengan negara seperti Korea Selatan yang aktif mendukung ekspor industri kreatifnya, Indonesia masih perlu meningkatkan dukungan sistemik dan insentif bagi brand lokal yang ingin go global.
Apa yang bisa kita lakukan? Sebagai konsumen, kita perlu memberikan ulasan dan testimoni positif di platform internasional dan media sosial guna membangun reputasi online yang kuat untuk brand tersebut. Dukungan finansial melalui kampanye crowdfunding juga sangat berharga bagi brand lokal yang sedang berkembang.
Nah, sebagai konsumen, sudahkah kamu membantu tumbuh kembang local brand fashion di Indonesia untuk mencapai pasar internasional? Kalau belum, kamu bisa mengawalinya dengan bangga memakai produk-produk lokal buatan anak bangsa.
Supaya terus up-to-date dengan tren lainnya, kamu bisa cek artikel-artikel lain di katalokal.id. Sebab, sekarang ini tren preloved fashion juga sedang fenomenal, lho! Apakah kamu sudah familier dengan istilah tersebut?
